•— 產(chǎn)品（醫(yī)院）情況調(diào)查

•二 消費(fèi)者分析

•三 行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

•四 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

 

    我們?cè)谶@里假定已經(jīng)在此之前做好了充分的調(diào)查和分析得出制作三十秒電視廣告，接著下來(lái)我們構(gòu)思創(chuàng)意思

•一 創(chuàng)意說(shuō)明

226;  當(dāng)今社會(huì)中的女性，社會(huì)地位雖然有所提高但仍然處于弱勢(shì)地位，女人在社會(huì)中扮演著各種角色，她們希望在事業(yè)上有所成就，又渴望擁有幸福的家庭。但是事實(shí)上，女性正承受著巨大的工作壓力，社會(huì)壓力，家庭壓力和健康問(wèn)題的困擾，這一系列的壓力和困擾帶給女性以下問(wèn)題：

•1，心理疾病：失眠，抑郁，神經(jīng)衰弱等問(wèn)題

•2，身體健康狀況差：婦科炎癥，宮頸炎,宮頸息肉，盆腔炎,子宮內(nèi)膜炎,乳腺病和各種婦科癌癥等等

•3，皮膚衰老和體態(tài)變形：皺紋，皮膚干燥，沒(méi)有光澤，失去彈性，雀斑，肥胖等等

    •女性需要定期進(jìn)行體檢，治療和美容以及心理疏導(dǎo)和咨詢幫助。她們需要社會(huì)的關(guān)注和理解，也迫切希望在工作中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，在家庭中享受溫暖，并提高自我的生活質(zhì)量，享受快樂(lè)人生。這就要求社會(huì)給予幫助，解決她們的各種問(wèn)題，女子醫(yī)院正好能滿足她們的需要。

 

    •女性是較為感性的，我們需要用真誠(chéng)和關(guān)懷從女性的角度出發(fā)，關(guān)懷她們，用真切的話語(yǔ)打動(dòng)她們，用色彩和音樂(lè)感染她們，同時(shí)醫(yī)療和美容又必須從科學(xué)和專業(yè)的角度來(lái)嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待。所以我們選擇通過(guò)感性+理性的訴求相結(jié)合。整個(gè)文案既要張顯人性從女性的角度獲得好感，同時(shí)又要用科學(xué)，專業(yè)來(lái)提高她們對(duì)醫(yī)院的認(rèn)同感和信任感。

    •所以我們選擇36歲左右的女性為代表，這一階段的女性是女性社會(huì)的中堅(jiān)力量，它們既要面對(duì)工作又要照顧家庭，同時(shí)也是各種婦科疾病，心理問(wèn)題，肌膚和體形問(wèn)題的高發(fā)階段，具有一定的代表性，她們迫切需要建立良好的健康意識(shí)并且接受全面的，專業(yè)的治療和呵護(hù)。因此，我構(gòu)思了以下的初步腳本：

    •女性是較為感性的，我們需要用真誠(chéng)和關(guān)懷從女性的角度出發(fā)，關(guān)懷她們，用真切的話語(yǔ)打動(dòng)她們，用色彩和音樂(lè)感染她們，同時(shí)醫(yī)療和美容又必須從科學(xué)和專業(yè)的角度來(lái)嚴(yán)謹(jǐn)對(duì)待。所以我們選擇通過(guò)感性+理性的訴求相結(jié)合。整個(gè)文案既要張顯人性從女性的角度獲得好感，同時(shí)又要用科學(xué)，專業(yè)來(lái)提高她們對(duì)醫(yī)院的認(rèn)同感和信任感。

    •所以我們選擇36歲左右的女性為代表，這一階段的女性是女性社會(huì)的中堅(jiān)力量，它們既要面對(duì)工作又要照顧家庭，同時(shí)也是各種婦科疾病，心理問(wèn)題，肌膚和體形問(wèn)題的高發(fā)階段，具有一定的代表性，她們迫切需要建立良好的健康意識(shí)并且接受全面的，專業(yè)的治療和呵護(hù)。因此，我構(gòu)思了以下的初步腳本：